Эволюция Геркуса в «Локомотиве»: от 75 до 4000 лайков

Илья Геркус – нетипичный для российского футбола руководитель. Его социальные сети с обратной связью и уровень открытости, думается, еще долго останутся недосягаемыми для менеджеров такого уровня. Самая популярная на сегодня социальная сеть Инстаграм является не только возможностью делиться с аудиторией своим мнением и положением дел, но в нашем случае это еще и возможность подвести итог временному отрезку длиной в два с половиной года, ничего при этом не забыв. Ведь Инстаграм все помнит.

Сейчас у аккаунта Геркуса почти 25 тысяч подписчиков – это эквивалент аншлагу на «РЖД-Арене», к которому генеральный директор «Локо» все это время стремился (и в отдельных матчах своего добивался). Из 816 публикаций бывшего генерального директора «Локо» мы выберем 10, которые максимально характеризуют два с половиной года Геркуса в стане железнодорожников.

 

Новость о назначении Геркуса президентом «Локомотива» появилась на официальном сайте клуба 10 августа 2016 года. Первый пост в инстаграме Ильи Леонидовича с косвенным намеком на железнодорожное будущее датирован 4 августа. Фотография, которая олицетворяет одну из раскрывшихся впоследствии особенностей президента клуба – желание ставить перед аудиторией ассоциативные задачки. На тот момент Геркус со своей дорогой уже определился. И увела она его из Санкт-Петербурга в Москву. Сейчас те 75 лайков и 4 комментария под постом выглядят картинкой из параллельной вселенной. Но именно эти цифры говорят о том пути своей карьеры, который Геркус проделал за последующие два с половиной года.

 

Интересная последующая эволюция постов Ильи Леонидовича. Первый пост с призывом прийти на футбол датируется только 5 ноября. До этого в течение трех месяцев с момента назначения Геркус выкладывал лишь своего фирменного зайца на фоне городов, где играли железнодорожники. Посты эти большой смысловой нагрузки не носили, зачастую и вовсе обходились без текста. Важная деталь – заяц уже к тому моменту обзавелся красно-зеленой атрибутикой «Локо». Отсутствие смысловых постов вплоть до конца 2016 года объясняется просто – Ольга Смородская оставила такое наследство Геркусу, что первое время новому президенту клуба было просто-напросто не до соцсетей.

 

Первый в 2017 году пост датируется лишь 28 января. И пост этот симптоматичный. Геркус впоследствии будет регулярно прибегать к подобным «фокусам». В тот день президент «Локомотива» выложил фотографию клубной футболки с номером 8 на спине. Сопроводительных текстов к таким постам на тот момент еще не было, они появятся в изучаемом аккаунте позже. Тогда этот трансфер не казался для «Локо» определяющим. Сегодня, спустя почти два года, можно сказать, что приобретение стало одним из ключевых в процессе формирования чемпионского состава.